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영국에서 알아주는 프리랜서 카피라이터

Tom Albrighton은 20년 경력의 영국의 프리랜서 카피라이터이다.

2011년에는 영국의 광고 작가 연합인 ProCopywriters를 설립했고, 2015년에는 DMA에서 진행한 설문 조사에서 ‘카피라이터가 뽑은 카피라이터’ 7위에 선정되었다.

* DMA는 영국의 “Data & Marketing Association”이라는 단체로, 700개 이상의 기업 회원을 보유한 유럽 최대의 데이터 기반 마케터 커뮤니티이다.

현재도 현역 카피라이터로 활동하며, 영국, 미국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 네덜란드, 싱가포르 등 다양한 국가의 고객들과 일하고 있다. 

4권의 책 (How To Write Clearly, Copywriting Made Simple
, The Freelance Introvert, Cash Money Freelancing) 을 출판한 저자이기도 하다. 

한 마디로 영국에서 알아주는 프리랜서 카피라이터라는 말이다.

내성적인 프리랜서 괜찮을까요?

Tom Albrighton이 쓴 책 중 “내성적인 프리랜서 괜찮을까요?(The Freelance Introvert)”는 내향적인 프리랜서가 자신의 방식대로 일하면서 성공할 수 있는 방법을 알려주는 책이다.

이 책에서 그는 내향적인 성격이 단점이 아닌 오히려 장점이라는 점을 강조한다.

아래는 책에서 언급한 내향적인 성격의 장점 중 몇 가지를 정리한 것이다.

• 스스로 동기를 부여하는 힘이 있기 때문에 목표 달성을 위해 다른 사람에게서 에너지를 끌어모으지 않는다.
• 세상을 이해하는 통찰력이 있고 주위 사람들의 관점에 휩쓸리지 않는다.
• 자신이 어떤 사람이고, 무엇을 원하고, 어떻게 살고 싶어 하는지 알고 있으며, 남들의 의견에 따라 자신을 평가하지 않는다.

“내성적인 프리랜서 괜찮을까요?”, p27

그 외에도 책에서는 프리랜서로서 삶에서 원하는 것을 결정하는 방법, 적절한 작업 환경을 만드는 방법, 시간 관리 방법, 고객과 협력하는 방법, 마케팅 방법, 가격 책정하는 방법 등에 대한 다양한 다양한 노하우를 알려준다.

나의 경험과 기술을 상품으로 만드는 방법

책의 “2장 미래 선택하기”에서는 프리랜서를 시작하기 전, 내가 원하는 삶을 살기 위해 ‘나의 경험과 기술’을 상품으로 만드는 방법을 알려준다.

이 부분은 프리랜서뿐 아니라, 1인 기업, 일반 직장인들에게도 큰 도움이 되는 내용이다.

단순히 이력서나 직무 기술서를 작성하는 것을 넘어, 경험과 기술을 발전시키고 확장하고, 재결합해 새로운 상품으로 만드는 방법을 알려주기 때문이다.

이것은 고객에게 제공할 수 있는 새로운 가치를 만드는 방법이기도 하다.

Tom Albrighton은 이를 ‘기술 전환 (Skills Translation)’이라고 한다.

기술 전환은 아래 순서대로 진행된다.

• 나만의 기술 파악하기
• 지금까지의 직무기술서 뛰어넘기
• 나의 숨겨진 자질 찾아내기
• 프리랜서로서 어떤 일을 할 것인가?

나만의 기술 파악하기

가장 먼저, 지금까지 “어떤 일을 했는지”에 집중해 정리한다.

직장에서 경험했던 일들을 먼저 정리하고, 직장 밖에서 경험했던 일들도 함께 정리한다.

중요한 것은 ‘넓고 크게’ 생각하는 것이다.

경험의 범위를 한정하지 말고, 지금까지 살아오며 어떤 일들을 했고, 어떤 재능을 발휘했는지 생각나는 대로 정리한다.

그리고 자신이 갖고 있는 기술의 ‘메타 기술’에 대해서도 생각해 본다.

메타 기술이란, 다른 기술을 지원하는 능력이다.

예를 들어, 하나의 언어를 배웠다면, 이를 통해 시간 관리 방법, 장기간 하나의 과업을 지속하는 방법도 함께 배운 것이다.

이 기술들 역시 나의 상품을 구성하는 재료가 될 수 있다.

지금까지의 직무기술서 뛰어넘기

이제 특정 장소, 특정 시간, 특정 방식에서 유용했던 기술을 새로운 상황에 맞게 활용할 수 있도록 특정한 기술을 일반적인 기술로 바꿀 차례이다.

예를 들면, 이런 식이다.

• 보도자료 쓰기 → 마케팅 콘텐츠 제작
• 팀 회의 리딩 → 많은 사람들 앞에서 발표하기
• 워크샵 기획 및 진행 → 교육 콘텐츠 기획하기, 행사 진행하기

Tom Albrighton은 직장 생활이 사람들로 하여금 자신의 기술이나 능력을 회사가 원하는 상자에 맞춰 쑤셔 넣는 것에 익숙하게 만든다고 말한다.

하지만 프리랜서가 되기로 마음을 먹고도, 그 상자 안에 머무르게 된다면 이전에 했던 일과 비슷한 일만 하게 될 수밖에 없다.

따라서 그동안 해왔던 일들을 일반적인 기술로 전환함으로써 내가 갖고 있는 기술의 가능성을 확장시키는 작업이 필요하다.

이것이 앞에서 말한 ‘기술 전환 (Skill Translation)’이다.

나의 숨겨진 자질 찾아내기

경험이나 기술은 구체적이다.

하지만 어떤 일을 함에 있어 구체적인 경험과 기술만 필요한 것은 아니다.

개인적인 기질이나 성향 역시 내가 하는 일에 영향을 미치며, 내가 고객에게 제공할 수 있는 상품의 재료가 될 수 있다.

숨겨진 자질이란, ‘내향적이다, 조용하다, 사려 깊다, 성실하다’ 이런 것들을 말한다.

스스로의 자질을 잘 모르겠다면 주변 사람들에게 물어보는 것도 좋은 방법이다.

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프리랜서로서 어떤 일을 할 것인가?

이제 앞에서 정리한 내용을 바탕으로 프리랜서로서 고객에게 어떤 상품을 제공할 것인지 다양한 가능성을 그려보는 단계다.

지금까지 정리한 기술과 자질을 이렇게 저렇게 뒤섞어 보며, 새로운 방식으로 결합해 본다.

여기서 중요한 것은 ‘해야 하는 것’만 생각하는 것이 아니라, ‘할 수 있는 모든 것’을 생각하는 것이다.

일단은 다양한 가능성을 열어두고, 생각나는 대로 정리한다.

“내향적인 성격인데, 사람들 앞에 서는 일을 할 수 있을까?”와 같이 이런저런 제한 사항들도 지금은 생각하지 않는다,

일단은 할 수 있는 것들에 집중한다.

예를 들면, 이벤트 플래너로 일한 경험이 있고, 요리를 좋아하는 사람이라면, 출장 연회 서비스를 상품으로 만들 수 있다.

반드시 하나의 영역에 머무를 필요도 없다.

가능하다면, 완전히 다른 2개의 분야에서 상품을 만들 수도 있다.

일하는 시간의 절반은 프리랜서 개발자로 일하고, 절반은 북클럽을 운영할 수도 있는 것도 가능하다. (개발자를 위한 북클럽도 좋을 것 같다)

물론, 실제로 실행할 때는 내가 원하는 삶의 모습을 이루는데 가장 적합한 상품을 제공해야 할 것이다.

여기까지가 Tom Albrighton이 알려주는 나의 경험과 기술을 상품으로 만드는 방법이다.

이 뒤에 “누구를 대상으로 할 것인가”, “얼마를 벌 것인가”와 같은 단계가 남아있긴 하지만, 다 다루면 길어질 것 같아, ‘나’를 상품으로 만들기 위해 가장 중요한 내용들만 정리했다.

더 자세한 내용이 궁금하다면, ‘내성적인 프리랜서 괜찮을까요?’를 읽어보시기 바란다.

상자에서 벗어나기

Tom Albrighton의 말대로, 회사에서 자신이 맡은 직무나 업무에만 얽매이다 보면, 자신이 갖고 있는 경험과 기술, 그리고 자질의 다양한 가능성을 보지 못할 가능성이 높다.

프리랜서라고 크게 다르지 않다.

직장에서 하던 일을 그대로 프리랜서 형태로 하거나, 다른 프리랜서들이 제공하는 서비스를 따라서 하는 경우가 대부분이다.

하지만 위에서 소개한 방법대로, 지금까지의 경험과 기술을 상자 밖으로 꺼내어 펼쳐 놓고, 다양한 방식으로 가능성을 조합하다 보면, 전혀 생각하지 못한 아이디어가 떠오를 수도 있다.

사실 프리워커스클럽도 이 책을 읽고, 그대로 따라 해 보는 과정에서 아이디어 중 하나였다.

프리랜서 생활을 할 때는 기존에 직장에서 하던 콘텐츠 제작, 퍼포먼스 마케팅, DB 마케팅을 서비스로 제공하며, 내가 가진 경험과 기술의 가능성을 한정 짓고 있었다.

하지만 이 책을 읽으면서 내가 지금까지 해왔던 경험과 기술들을 나열하고, 앞으로 어떤 일을 하고 싶은지 정리해 보니, ‘프리워커들을 위한 커뮤니티’라는 아이디어가 나온 것이다.

물론 처음 생각했던 아이디어와 지금 프리워커가 나아가는 방향이 많이 달라지긴 했지만, 어쨌든 나를 한정 짓고 있던 상자에서 벗어나 만든 첫 번째 결과물이라는 사실에는 변함이 없다.

프리랜서로 일하고 싶은데 무엇을 해야 할지 모르겠거나, 나만의 무언가를 만들고 싶은 사람이라면 꼭 Tom Albrighton이 알려준 방법을 따라보시길 바란다.

2024년에는 전혀 상상하지 못했던 새로운 일을 하고 있을지 누가 알겠는가?

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관련 링크

• 웹사이트 : https://www.tomalbrighton.com
• 링크드인 : https://www.linkedin.com/in/abccopywriting/
• 내성적인 프리랜서 괜찮을까요? : https://www.yes24.com/Product/Goods/118080476