디지털 마케팅의 기초인 UTM, 알맞게 세팅하고 계신가요?
 

UTM(구글 유입매체)은 Urchin Tracking Module의 약자로, 특정 캠페인 성과를 측정하기 위해 URL 뒤에 파라미터를 추가하는 것을 말합니다. 각 사용자들의 유입 경로를 정확히 파악하기 위해 꼭 필요한 작업이죠.

오늘은 이런 UTM에 정보를 담는 핵심 역할, 파라미터 세팅에 대해 알아보겠습니다. 구글 애널리틱스에서 조회할 수 있는 UTM 파라미터는 다음과 같이 다섯 가지인데요. UTM 생성 시 각 항목별로 다음과 같은 정보를 입력해 주시면 됩니다.

1. utm_source
어떤 채널에서 유입되었는지를 입력합니다. 큰 단위의 채널명을 적어주세요.

2. utm_medium
어떤 종류의 광고에서 유입되었는지를 입력합니다. 디스플레이 광고는 display 또는 banner, 검색 광고는 cpc, 이메일 등의 CRM 광고라면 email이나 sms 등으로 입력할 수 있습니다.

3. utm_campaign
어떤 캠페인에서 유입되었는지를 적어주세요. 한글로 적어도 무방하지만, 링크를 옮길 때 특수문자를 포함한 정체불명의 긴 링크로 변환이 되는 점이 불편하실 수 있습니다. 따라서 어디서든 쉽게 알아볼 수 있는 영어로 설정하는 것을 추천드립니다.

4. utm_term
이 항목은 검색 광고에서만 넣어주셔도 됩니다. 사용자가 어떤 키워드를 검색하여 유입되었는지를 추적하는데요. 이 부분은 {query} 또는 {keyword}를 입력해 주시면 사용자가 검색한 키워드가 자동으로 값으로 들어가 구글 애널리틱스에 기록됩니다.

5. utm_content
어떤 광고 소재에서 유입되었는지를 추적합니다. 역시 한글로 기입해도 되지만, 어디서나 링크를 쉽게 알아볼 수 있도록 영어로 기입하는 것을 권장합니다.

이렇게 세팅한 UTM을 통해, 어느 소스에서 유입된 사용자가 많은지, 또 어떤 캠페인에서 유입된 사용자가 결제를 많이 일으키는지 등을 확인할 수 있게 됩니다.

이제 UTM을 어디에, 어떻게 적용하면 되는지 궁금하지 않으신가요?

하단 링크를 통해 구체적인 UTM 설정 가이드를 확인하실 수 있습니다.
유익하다 느끼셨다면, 많은 공유 부탁드립니다.
감사합니다.

효과적인 광고 분석을 위한, UTM 설정 3단계 가이드 🔍 (아티클 전문 보기)

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