루미네이트의 2023 상반기 리포트를 요약했습니다. 핵심 키워드는 1) D2C, 2) 슈퍼 팬, 3) 비영어권 노래입니다.

1) D2C
• 음반 매출에서 D2C의 비중은 계속 상승하고 특히 바이닐 판매가 높다. 장르는 록, 과거 앨범보다 새 앨범의 판매량이 높은 것도 특이하다. 구매자의 특징은 대체로 도시에 사는 LGBTQ+ Z세대로 요약된다.  

2) 슈퍼 팬
• 미국 음악 시장에서 슈퍼 팬은 15%를 차지한다. 그 중 압도적으로 높은 것은 아프로-팝(블랙뮤직)의 팬이고, 케이팝과 EDM이 그 다음이다. 특히 케이팝 팬은 다른 장르에 비해 더 많은 음반과 굿즈를 구매한다.
• 일반 리스너와 비교할 때, 미국의 슈퍼 팬은 매달 80% 이상 음악에 돈을 쓴다. 특히 밀레니얼 세대(22% 이상), Z세대(13% 이상)이 주요 소비자다. 피지컬 앨범을 구매하는 소비자는 일반 리스너에 비해 슈퍼 팬이 될 가능성이 2배 이상 높다.
• 음악 팬은 스포츠 팬에 비해 브랜드 파트너십에도 매우 호의적이다. 특히 온라인 쇼핑, 화장품, 배달 음식 서비스 부문에서 높은 비중을 차지했다.