최근에 SNS에서 퍼포먼스 마케팅이 죽었다는 글을 봤다.

넘쳐나는 AI 광고 때문에 사용자들의 피로감이 심해졌고, 이에 따라 최근에는 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등의 플랫폼들이 광고를 노출하는 것보다 양질의 유저 콘텐츠를 노출하는데 더 집중하고 있다는 것이다. 사실일까?

사실 이런 이야기가 나온 게 이번이 처음은 아니다. 이 이야기는 몇 년에 한 번씩 돌아오는 유행이며, 이번에는 AI라는 테마로 돌아온 것뿐이다.

지금부터 지난 10여 년(!) 간 반복된 "퍼포먼스 마케팅은 죽었다" 담론들을 살펴보자. 최근에 일어난 일들은 글쓴이가 마케터로 일하면서 겪고 느낀 일도 함께 적었다.

이를 통해 퍼포먼스 마케팅(디지털 마케팅)이 어떤 모습으로 진화해 왔는지 이해할 수 있고, 앞으로의 모습을 더 정확하게 예측할 수 있을 것이다.

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