요즘 '중소돌의 기적' 리센느(RESCENE)를 분석하는 콘텐츠가 쏟아집니다. 밈 하나가 만든 신드롬, 개인 채널의 힘, 운 좋은 역주행. 저는 여기에 다른 관점을 더하려 합니다. 바로 브랜드 콘텐츠입니다.

거제 소녀와 갸루걸, 결정적 장면

리센느를 대중 앞에 세운 결정적 장면은 리더 원이의 개인 유튜브 채널 〈안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다〉에서 나왔습니다. 거제 출신 원이의 한마디에 일본인 멤버 미나미가 갸루 말투로 답한 ‘거제 야호!’는 순식간에 전국적 밈이 되었습니다.

성과는 숫자로 돌아왔습니다. 관련 콘텐츠 누적 조회수는 천만 회를 넘겼고, 첫 미니앨범 타이틀곡 'LOVE ATTACK'은 약 2년 만에 멜론 탑10으로 역주행해 자체 최고 기록을 경신했습니다. 거제시는 멤버 전원을 홍보대사로 위촉했습니다. 공식 활동이 아닌 멤버 개인 콘텐츠가 인지도를 끌어올리고, 그 관심이 다시 음원 소비로 이어진 '콘텐츠→음원'의 역방향 흐름입니다.

여기서 한 가지만 묻겠습니다. 리센느는 정말 이 영상 하나로 떴을까요?