안녕하세요

마케팅 지식을 꾸준히 공부하고 공유하는 너구리 마케터 입니다!
 

광고를 운영하다 보면 성과가 좋지 않은 소재을 OFF하는 순간이 옵니다.

그런데 생각보다 많은 마케터들이 모든 소재를 동일한 기준으로 판단합니다.

저는 이 부분이 조금 아쉽습니다.

왜냐하면 리타겟과 일반 타겟은 애초에 목적이 다르기 때문입니다.
 

리타겟은 정확성이 중요합니다

리타겟은 이미 브랜드에 관심을 보인 고객에게 다시 광고를 노출하는 방식입니다.

이미 관심도가 높은 고객이기 때문에 신규 타겟보다 더 빠르게 반응해야 합니다.

그래서 저는 ROAS뿐만 아니라 노출, 클릭 등의 기준도 신규 타겟보다 더 높게 보고 판단하는 편입니다.

예를 들어 신규 타겟의 경우 1,000회 노출까지 확인한 후 OFF 여부를 판단할 수 있습니다.