저는 콘텐츠로 브랜드 팬덤을 설계하는 ‘브랜드 콘텐츠 설계자’ 선우의성입니다.

토스의 유튜브 채널 <머니그라피> 콘텐츠 보신 적 있으신가요?

오늘은 <머니그라피>가 왜 브랜드의 목적을 달성하는 동시에 팬덤을 만들고 있는지에 대해 분석해 보겠습니다.

오늘 저는 유튜브 채널의 알고리즘, 먹히는 기획에 대해 이야기하지 않겠습니다. 브랜드 콘텐츠의 본질적인 요소들에 대해 공유하려고 합니다.

1️⃣ 브랜드 채널은 명확한 목적을 갖고 있어야 한다: 브랜드 미션을 전달하자

기업의 유튜브 등 브랜드 채널은 명확한 목적을 갖고 있어야 합니다. 하지만 많은 브랜드들이 이를 실천하지 못할까요? 브랜드 전체의 채널 포트폴리오 전략이 미비할 확률이 높습니다. 다양한 온드 채널별로 목적에 따른 채널의 목적을 설정하는 것이 중요한데요. 이렇게 포트폴리오 전략이 제대로 설정되지 않으면, 하나의 채널에 많은 목적을 담기 마련입니다.