안녕하세요, 유저 경험에 지독하게 집착하는 오지LAB입니다 🙌

요즘 웹툰, 게임, 가상 인플루언서처럼 모니터 속에서 사랑받는 디지털 IP의 위력이 정말 대단한데요.
마케터라면 "우리 브랜드도 저 IP를 얹어서 제품으로 멋지게 풀어보고 싶다"는 생각 한 번쯤 해보셨을 거예요.

하지만 요즘처럼 콜라보가 홍수를 이루는 시장에서, 우리 브랜드만이 줄 수 있는 독창적인 경험으로 유저들의 기억에 박히게 만드는 건 생각보다 참 까다로운 숙제죠.

단순히 로고 넣는 수준을 넘어 가상 세계와 브랜드 경험을 아주 똑똑하게 섞은 모범 답안을 찾고 있다면, 
2024년 칸 광고제를 휩쓴 [마인크래프트 X 크록스] 캠페인을 꼭 주목해 보세요!
 

[아티클 목차]

1️⃣ 가상 세계의 아이템을 현실의 3D 리워드로 선물하다

2️⃣ 신발을 폰으로 비추면 비밀 게임이 열리는 스캔 UX

3️⃣ 블록 쌓기와 지비츠 꽂기, '조립'이라는 본능을 엮다

💡 마케터를 위한 실무 인사이트

1️⃣ 모니터 속 아이템을 현실에서?

• 게임 속 아이템을 내 손으로 만지는 3D 지비츠: 마인크래프트의 핵심 정체성인 '각진 입체 블록'의 형태감을 그대로 표현한 3D 지비츠 컬렉션을 출시했어요. 모니터로만 접하던 픽셀 아이템을 실제 손으로 만지고 신발 구멍에 직접 조립할 수 있게 만들면서, 마치 마인크래프트 게임을 오프라인에서 아날로그 방식으로 플레이하는 듯한 특별한 감각을 느낄 수 있답니다. 가상 세계의 시각적 즐거움을 물리적 손맛으로 풀어 팬덤의 소장 욕구를 완벽하게 공략했어요.
• 나만의 작품 공유를 유도하는 동선: AR 게임 내에서 유저가 직접 완성한 독창적인 지비츠 건축물을 클릭 한 번으로 소셜 미디어에 공유할 수 있는 직관적인 동선을 마련했습니다. 타인에게 자신의 개성을 표출하고 싶어 하는 알파·Z세대의 디지털 자아를 영리하게 자극하여, 브랜드가 하나의 놀이 도구로서 SNS에 확산되는 시너지를 냈죠.

2️⃣ 신발을 폰으로 비추면 비밀 게임이 열리는 스캔 UX

• 크록스 구매자에게 열리는 가상 놀이터: 누구나 가볍게 접속할 수 있는 공개 사이트 대신, 크록스는 신발 표면에 각인된 상징적인 '크리퍼 문양'을 카메라로 직접 포착해야만 구동되는 웹AR(WebAR, 별도 앱을 깔지 않고 모바일 웹 브라우저로 즐기는 증강현실) 연동 시스템을 이용했어요. 오프라인 제품 소지자에게만 가상 콘텐츠의 진입 권한을 부여함으로써, 팬덤에게 확실한 소장 가치와 구매 명분을 직관적으로 제공하는 강력한 구매 트리거를 만들었죠.
• 현실 위로 불러내는 마인크래프트: 화면 속 평면적인 게임에 그치지 않고, 스마트폰 카메라를 통해 유저가 신은 신발과 실제 방 바닥 위에 마인크래프트 픽셀 세계가 중첩되도록 연출했습니다. 일상 공간에 마인크래프트 세계관이 자연스럽게 튀어나오는 시각적 경험을 통해 팬들의 깊은 몰입감을 느낄 수 있었고 이는 자발적인 바이럴 확산으로 이어졌죠.

👀 한 발자국 더: 
🔥글로벌 히트, 위에이알이 제작한 마인크래프트 IP 활용 유튜브 이펙트 보러가기

3️⃣ 블록 쌓기와 지비츠 꽂기, '조립'이라는 본능을 엮다

• 가상과 현실을 하나로 묶는 정체성: 마인크래프트와 크록스의 가장 큰 공통점은 유저가 직접 꾸미고 조립한다는 데 있어요. 네모난 블록을 쌓아 세계를 만드는 게임의 본질과 구멍 뚫린 신발에 지비츠를 꽂아 완성하는 브랜드의 정체성이 '커스텀'이라는 하나의 키워드로 완벽하게 맞물린 셈이죠. 이 캠페인은 게임 속 캐릭터 탈의실에서는 무료 디지털 크록스를 신겨 아바타를 꾸미게 하고, 현실에서는 실제 지비츠를 조립하게 하며 가상과 현실의 유저 경험을 자연스럽게 하나로 이어붙였습니다. 실제 크록스를 지비츠로 가득 꾸민 모습, 마인크래프트 월드 같지 않나요?

💡 마케터를 위한 실무 인사이트

✅  우리 타겟이 평소에 노는 모습과 닮은 파트너를 찾아보세요

소비자들이 우리 제품을 가지고 노는 방식이 
닮아 있는 파트너를 고르는 게 핵심이에요.

✅ 새로운 기술은 진짜 물건을 사게 만드는 '열쇠'로 써보세요

아무리 신기하고 화려한 기술이라도 오프라인 세일즈로 이어지지 못하면 
그냥 예산만 쓰는 일회성 이벤트로 끝나기 쉽죠. 
O4O, O2O 연계 등 사람들을 끌고 오는 매력적인 미끼로 활용해야 합니다.

✅  온·오프라인 어디서든 나를 표현할 수 있는 도구를 쥐여주세요

요즘 젊은 소비자들은 기업이 일방적으로 나눠주는 흔한 사은품에는 별로 관심을 가지지 않아요. 
나만의 개성을 담아 마음껏 놀 수 있으면서, 은근슬쩍 자랑도 할 수 있는 완성도 높은 놀거리를 마련해야
 유저들이 알아서 소문을 퍼트려 줍니다.

👩‍🔬 연구원의 한 마디

"단순히 보는 콜라보를 넘어, 
소비자가 직접 '만지고 조립하는 본능'을 연결할 때 진짜 팬덤이 움직입니다."

유저 경험에 지독하게 진심인 위에이알 경험 설계 연구소
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위에이알(WE-AR)은 유저의 보이지 않는 동선과 심리까지 디테일하게 참견하여, 
브랜드의 메시지를 '지독하게 매끄러운 경험'으로 설계합니다.

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위에이알은 단순한 실행사를 넘어, AI 영상 제작, FOOH(가상 옥외광고), AR 인터랙티브 분야의 독보적인 기술력으로 브랜드 전략의 새로운 솔루션을 제안합니다.

전문 분야: Generative AI 커머셜 제작, FOOH 캠페인 기획·제작, AR 인터랙티브 콘텐츠, 실감형 오프라인 콘텐츠

차별점: 기술적 한계에 타협하지 않고, 유저가 브랜드의 서사에 직접 참여하고 소장하게 만드는 '몰입형 선순환 구조(Flywheel)' 구축