1. 로건 폴과 KSI의 스포츠 음료 PRIME은 22년 출시 후, 오픈런이 필수였고, 23년엔 12억 달러 매출을 찍으며 게토레이를 위협했다.

2. 하지만 24년 미국 매출은 40%, 영국은 70% 빠졌다.한때 수십 파운드에 리셀되던 음료는 마트에서 70~80% 할인된 가격으로 카트에서 덤핑 처리됐다.

3. 1-2년 반짝 잘 팔린다고 해서 유튜버의 비즈니스가 성공한 건 아니라는 뜻이다.

4. 인플루언서가 제품 출시 첫날, "전량 품절! 브랜드 런칭 성공”이라고 하는 경우가 종종 있는데, 냉정히 말하면 그건 브랜드가 아니다.

5. 브랜드를 구축한 게 아니라, 물건을 성공적으로 팔았을 뿐이며, 진짜 브랜드가 되려면 그 제품에서 창업자(=유튜버)의 이미지가 지워져야 하고, 5-10년간 단일 제품을 10억 개 이상 팔아야 한다.

6. 쉽게 말해 로건 폴의 PRIME이 아니라, 운동 후 갈증 해소엔 최고 음료가 연상되어야 한다는 뜻. 피스터블도 '미스터비스트의 초콜릿’이다. 채널 트래픽이 줄거나 리스크가 생기면 매출도 흔들릴 수도 있다는 뜻.