브랜드 전략, 그대로 콘텐츠가 된다

서울시 주최 강연 〈시선을 잡는 콘텐츠, 뉴미디어 시대의 브랜딩 전략〉에 연사로 다녀왔습니다.

수많은 스타트업·브랜드 대표분들이 자리해주셨습니다.

 

 

이번 강연에서 다룬 건 두 가지였습니다.

브랜드 전략을 어떻게 다질 것인가.

타겟·페르소나 설정, 브랜드 코어 정의(미션·에센스), 포지셔닝, 아이덴티티, 경험 설계, 지속 관리까지. 그리고 그 전략을 기반으로 어떤 콘텐츠를 기획할 것인가.

 

 

[브랜드 전략 그 자체가 콘텐츠 기획의 원천입니다.]

많은 분들이 브랜드 메시지를 제대로 정의하지 않은 채 콘텐츠를 만듭니다.

그 결과는 명확합니다. 조회수가 아무리 높아도, 브랜드의 가치는 전달되지 않습니다.

 

콘텐츠는 브랜딩·마케팅의 가장 효율적인 수단입니다.

하지만 콘텐츠 그 자체가 목적이 되어서는 안 됩니다.

브랜드 메시지에 기반한 콘텐츠 기획. 이것이 가장 중요한 이유입니다.