뉴욕페스티벌 본상을 수상한 브랜드 캠페인 <동물 없는 동물원>은 어떻게 기획되었을까요?

저는 '콘텐츠 팬덤 전략가'로서 항상 강조합니다. 브랜드 메시지를 먼저 정리한 후에, 콘텐츠 전략을 수립해야 합니다.

<동물 없는 동물원>이 성공할 수 있었던 이유는 단 하나입니다. '브랜드 미션'에 기반한 메시지를 정립한 뒤 캠페인을 진행했기 때문입니다.

[브랜드 미션은 '존재 이유'입니다]

브랜드 미션은 단순히 제품을 파는 이유가 아닙니다. 브랜드가 세상에 기여하는 방식입니다.

파타고니아가 ‘옷을 잘 만든다’가 아니라 ‘우리는 우리의 터전, 지구를 되살리기 위해 사업을 한다’고 말하는 이유가 여기에 있습니다.

제가 생각하는 브랜드 미션의 핵심 기준은 하나입니다.

'고객 입장에서 가치를 느낄 수 있는가.'