메시지 자체가 매력적이지 않으면, 전달을 아무리 잘해도 소용없습니다

아래 글은 2026년 05월 20일에 발행된 뉴스레터에 실린 글입니다.
전체 뉴스레터를 보시려면 옆의 링크를 클릭하시면 됩니다. [뉴스레터 보러 가기]

아티클 3문장 요약

1. G마켓의 광고는 연이어 큰 화제를 만들고 있지만, 실제 방문자 수와 결제 금액은 기대만큼 늘지 않으며 이제는 “잘 만든 광고”만으로 고객의 소비 습관을 바꾸기 어려워졌다는 현실을 보여주고 있습니다.

2. 알리익스프레스와 테무 같은 C커머스의 성장 둔화 역시 같은 흐름 속에 있으며, 결국 가격과 광고만으로는 고객을 오래 붙잡을 수 없기에 최근 이커머스 기업들은 배송·멤버십·전용 상품까지 결합한 ‘종합 경쟁력’을 만드는 데 집중하고 있습니다.

3. 이에 따라 G마켓 역시 쿠팡과 모든 영역에서 정면 승부를 하기보다는, 자신이 강점을 가진 카테고리와 고객층에 집중해 “왜 굳이 G마켓이어야 하는가”를 더 선명하게 전달하는 전략이 필요해 보입니다.