당신의 회사가 망했으면 좋겠다. 

당신이 TIPS에, 정부사업에 탈락됐으면 좋겠다.

당신이 혼신을 다해 세운 그 사업의 가설이 가능하면 빨리 틀렸길 바란다. 왜냐면 대부분의 스타트업은 열심히 안해서 망하는게 아니라, 틀린 방향을 너무 오래 믿어서 망하기 때문이다.

1️⃣ 시장은 생각보다 냉정하고 이기적이다. 
당신의 노력을 시장은 구매하지 않는다. 얼마나 갈았는지 궁금해하지도 않는다. 철저히 자신에게 도움되는 그것만 산다. 자신의 욕심과 본능적 욕구를 채워줄 그것에 지불한다. 따라서 진짜 필요한 제품이면, 생각보다 훨씬 빠르게 반응이 온다. 정말 아픈 문제라면 완벽하진 않아도 누군가는 돈을 내고(Revenue), 누군가는 다시 찾아오고(Retension), 누군가는 친구를 데려온다(Referral).

위 3가지, 아무 반응이 없다는건 대부분 execution 문제가 아니라 가설 자체가 틀렸을 확률이 높다. 빨리, 가볍게, 많이 던져라. 

2️⃣ 그래서 차라리 빨리 망하는게 낫다.

고객이 안원하는 제품(VC가 극혐하는 Tarpit 아이디어들 많다 - 펫 데이터+커머스, 대학생 취준 플랫폼, 스타트업 업무 관리 생산성 툴, 정부지원사업 한눈에 모아주는 툴 등), 안되는 시장, 돈 안되는 구조, 평생 작은 문제 등 이걸 당신의 아까운 젊음을 바쳐 3년 붙잡는 것보다, 3개월만에 틀렸다는걸 인정하는 사람이 훨씬 강하다. 빨리 내려놔라. 빨리 망해버려라. 당신은 당신이 생각한것 보다 더 처절할수 있고, 더 과감할수 있고, 더 유연할수 있다. 더 크게, 더 빨리 성공할수 있다.