아래 글은 2026년 4월 23일에 발행된 위픽레터에 실린 글입니다.

마케터님, 안녕하세요! 마케터들의 목요일 아침을 깨우는 위픽레터 에디터 허성덕입니다.

요즘 인스타그램 릴스나 유튜브를 넘기다 보면, 문득 이런 생각이 듭니다. '다들 참 다채롭게, 그리고 부지런히 자신을 기록하며 사는구나.' 트렌드모니터의 SNS 관련 인식 조사에 따르면, 응답자의 74.7%가 "사용하는 사람의 방식이 문제이지만, SNS 자체는 매우 효율적"라고 답했습니다. 또한 62.6%는 "계정을 관리하는 시간에 비해 실속이 없다"며 일종의 피로감과 허탈감을 내비치기도 했죠. 그럼에도 불구하고 우리는 여전히 스크롤을 멈추지 않고, 재미있는 영상을 따라하거나 공유하며 피드를 채워 나갑니다. 이것이 단순히 기업의 교묘한 알고리즘에 휩쓸려서, 혹은 막연하고 유치한 허영심 때문일까요?