ChatGPT는 왜 모델 이름에 경쟁사를 숨겼나

모델 네이밍 하나가 선전포고가 되는 방식

ChatGPT의 새 이미지 모델 네이밍이 발표되었습니다.
Duct Tape
공식 설명은 없었습니다. 발표 자료에도 별다른 언급이 없었어요.
그냥 그 네이밍이었고, 그 네이밍을 보는 순간 마우리치오 카텔란의 작품이 떠올랐습니다.

2019년 아트 바젤. 바나나 한 개를 흰 벽에 덕 테이프로 붙여 놓은 작품.
그 작품은 15만 달러에 팔렸고, 세상이 잠깐 웃었다가, 결국 모두 기억하게 됐죠.
그리고 Gemini. Google의 AI 모델은 얼마 전
이미지 생성 기능에 Nanobanana라는 네이밍을 달았습니다.
바나나와 덕 테이프. 같은 작품의 두 재료예요.
우연이라고 보기엔 너무 명확합니다.

경쟁사를 언급하지 않고 경쟁사를 저격하다

OpenAI가 한 것을 정리해보죠.
경쟁사를 직접 언급하지 않았어요.
선언도, 비교도, 그 어떤 설명도 없었습니다.
그냥 모델 네이밍 하나를 골랐을 뿐인데 그 안에 이미 서사가 들어 있었어요.