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브랜딩을 한다고 하면, 가장 먼저 받는 질문이 있습니다.

 

“브랜딩이 정확히 뭔가요?”

 

누군가는 네이밍이라 하고, 누군가는 디자인, 누군가는 매출을 만드는 방법이라 합니다.

 

틀린 말은 아닙니다. 하지만 그렇다고 해서 모두가 만족하는 답도 아닙니다. 실제로 “브랜딩을 한다”는 사람들이 각자 전혀 다른 일을 하고 있는 경우도 많습니다. 누군가는 '제품'을 만들고 있고, 누군가는 '공간'을 만들고 있고, 누군가는 '콘텐츠'를 만들고 있습니다.

이 모든 것이 브랜딩일 수는 있죠. 그런데 여기에서 꼭 필요한 것이 있습니다. 25년 동안 싸이월드, 삼립호빵, 포켓몬빵, 쏘카까지 시대에 걸쳐 브랜드의 이슈를 만들어온 조준형 리더는 이 지점에서 질문을 던집니다.

 

“우리는 같은 정의를 가지고 일하고 있는가?”