레고의 ‘Everyone Wants a Piece’ 광고가 공개된 지 이틀 만에, AI로 만든 비하인드 영상이 등장했습니다.
Nano Banana 2와 Kling 3.0을 사용해 ‘레고 광고 촬영 현장이 이랬을 것’이라는 상상을 영상으로 만들었습니다. 메시, 호날두, 음바페, 비니시우스가 스튜디오에서 레고를 조립하는 장면입니다.

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‘What if’를 즉각 현실로 만드는 시대
메시는 광고에 #HonestlyItsNotAI라는 해시태그를 달았습니다. 진짜로 촬영했다는 증명이었죠. 하지만 사람들은 궁금했습니다. 
그럼 실제 촬영 현장은 어땠을까?
AI는 이런 질문에 즉각 답합니다. 상상을 빠르게 영상으로 구현하는 것. 팬들은 브랜드가 만든 콘텐츠에 AI로 호응하며, 스스로 후속 콘텐츠를 만들어냅니다. 마치 댓글을 다는 것처럼요.

브랜드 콘텐츠에 AI로 티키타카하는 시대
이제 브랜드 마케팅은 ‘하나의 광고’로 끝나지 않습니다. 브랜드가 콘텐츠를 공개하면, 팬들이 AI로 반응하고, 그 반응이 다시 콘텐츠가 됩니다.
레고는 3억 1,400만 뷰를 기록한 광고를 만들었습니다. 그리고 팬들은 AI로 비하인드를 상상하며 대화를 이어갔습니다. 브랜드가 설계한 건 광고 하나가 아니라, 팬들이 AI로 참여할 수 있는 ‘대화의 시작점’이었습니다.
AI 시대 브랜드 콘텐츠 전략은 이제 ‘얼마나 완성도 있게 만드느냐’가 아니라 ‘팬들이 얼마나 참여하고 싶게 만드느냐’로 재정의되고 있습니다.

이미지 출처: @pabloprompt