아리랑.

이 단어를 읽는 순간 한국인이라면 무언가가 먼저 옵니다. 설명하기 어렵습니다. 가슴이 조금 조여드는 것 같기도 하고, 어디선가 멜로디가 들리는 것 같기도 하고, 내가 한국인이라는 게 갑자기 선명해지는 감각. 논리로 설명하면 반쯤 틀립니다. 아리랑은 논리 이전에 작동하는 단어이기 때문입니다.

BTS가 4년 만의 컴백 앨범 제목으로 이 단어를 택했습니다.

브랜드 이름은 욕망의 번역이다

브랜드 이름을 짓는 일은 결국 하나의 질문으로 귀결됩니다. 이 브랜드는 어떤 감정을 소유하고 싶은가.

나이키는 승리를, 애플은 반항을, 샤넬은 우아함을 소유하려 했습니다. 브랜드 네이밍의 거의 모든 전략은 이 방향입니다. 아직 선점되지 않은 감정의 영역을 찾아서, 그 자리를 차지하는 것. 그래서 강한 브랜드일수록 이름에 욕심을 냅니다. 더 독창적인 단어, 더 강한 연상, 더 배타적인 이미지.

BTS는 반대 방향을 택했습니다.

아리랑은 소유할 수 없는 단어입니다. 저작권이 없습니다. 수백 년 전부터 이 땅의 누구나 불렀고, 지금도 누구나 부를 수 있습니다. 일제강점기엔 저항의 노래였고, 이산가족들이 서로를 그리워하며 불렀고, 올림픽 개막식에서 남북이 함께 걸어 들어오던 노래였습니다. 어느 세대도, 어느 계층도, 어느 이념도 이 노래를 독점하지 못했습니다.