아래 글은 2026년 3월 12일에 발행된 위픽레터에 실린 글입니다.

안녕하세요! 마케터들의 목요일 아침을 깨우는 , 위픽레터 에디터 허성덕입니다.

요즘 정말 치열하게 오가는 키워드입니다. 바야흐로 ‘웰니스’ 전성시대죠. 뷰티, F&B, 테크, 심지어 금융권까지 너도나도 브랜드 메시지에 '힐링', '마인드풀니스', '건강한 삶'을 끼워 넣고 있습니다. 하지만 소비자는 바보가 아닙니다. 겉보기에만 힙하고 실질적인 건강 증진이나 심리적 안정과는 거리가 먼 ‘웰니스 워싱’을 기가 막히게 솎아내기 시작했습니다. 단순히 네추럴한 색이나 자연 이미지 패키지를 씌우고 '이너뷰티'라고 우기는 시대는 끝났습니다.

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