로고는 하나여야 한다. 딱 정해진 형태, 정확한 색깔 코드, 절대 변형 금지.

그게 브랜드 디자인의 철칙이었다. 적어도 얼마 전까지는.

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일관성의 정의가 바뀌었다

2026년 브랜드들을 보면 다르다. 로고가 플랫폼마다 다르게 나타난다. 인스타그램에선 부드럽게 흘러내리고, 웹사이트에선 형태가 바뀌고, 간판에선 또 다른 모습이다.

"일관성은요?"

일관성은 여전히 중요하다. 다만 정의가 바뀌었다. 형태의 일관성이 아니라 느낌의 일관성으로.

정장만 입고 다니는 사람이 있다. 격식 있어 보이긴 한데 딱딱하다. 상황에 맞춰 옷을 바꾸는 사람이 있다. 유연하고 매력적이다. 옷을 바꿔도 그 사람은 여전히 그 사람이다. 브랜드도 마찬가지다.

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색깔도 규칙이 아니라 무드가 됐다

"브랜드 컬러는 #FF0000, #0000FF, 딱 3가지만."

2026년엔 이게 오히려 답답해 보인다. 색깔은 이제 무드다. 날씨처럼 자연스럽게 바뀐다. 교복처럼 똑같은 옷만 입는 게 아니라 날씨 따라 바꿔 입는 것처럼.