예비 창업자분들을 만나면 가장 많이 보는 풍경이 있습니다. 
멋진 카페에 앉아 맥북을 열고, 빈 화면에 커서만 깜빡이는 모습입니다.

"세상에 없던 획기적인 컨셉을 만들 거야."

핀터레스트를 뒤지고 경쟁사 인스타그램을 캡처하며 밤을 새웁니다. 

하지만 ‘브랜드 컨셉 잡는 법’을 검색하며 남의 성공 사례를 파고들수록, 
정작 내 브랜드는 길을 잃기 쉽습니다.

오늘은 4년간 마케터로, 스몰 브랜드를 컨설팅하며 깨달은, 
가장 확실하지만 아무도 알려주지 않는 브랜딩의 비밀을 이야기하려 합니다.

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1. 브랜딩은 '창조'가 아니라 '발견'입니다

 

많은 분이 브랜딩을 '새로운 페르소나를 창조하는 작업'이라고 오해합니다. 
없던 컨셉을 짜내고, 나와는 다른 쿨하고 세련된 모습을 연기하려고 하죠.

하지만 스몰 브랜드, 특히 1인 기업일수록 이 방법은 필패합니다.

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  지속 가능성 부족: 내 모습이 아니기에 금방 지칩니다.


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  고객의 이질감: 소비자는 본능적으로 '진짜'와 '가짜'를 구별합니다.