SEO가 놓치고 있는 지점, 그리고 GEO의 핵심 전략

SEO에서는 검색어가 전부다.
사용자가 어떤 단어를 입력하느냐에 따라 페이지의 순위가 결정된다.

그래서 우리는 오랫동안 “정확한 키워드”를 중심으로 콘텐츠를 설계해왔다.

하지만 생성형 AI는 다르게 움직인다.
사용자가 묻는 질문은 단 한 문장이지만,
AI 내부에서는 그 질문이 수십 개의 다른 질문으로 자동 확장된다.
그리고 이 확장된 질문들에 대해 각각 근거를 수집한 뒤 종합해 최종 답변을 만든다.

SEO에서는 존재하지 않는 방식이다.

그리고 이 구조 때문에 “검색 상위노출과 AI 노출이 완전히 다르게 나타나는” 현상이 생긴다.

이 AI만의 확장 구조를
업계에서는 쿼리 팬아웃(query fan-out)이라고 부른다.
어렵게 들릴 수 있지만, 원리는 매우 간단하다.

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1. 하나의 질문이 AI에게는 여러 질문의 그룹이 된다

예를 들어 사용자가 ChatGPT에게 이렇게 묻는다고 하자.

“중소기업용 HR SaaS 추천해줘.”