앱 서비스라면 카테고리에 상관없이 CPI(Cost Per Install) 광고를 한 번쯤은 집행하게 됩니다. 특히 신규 사용자가 끊임없이 필요한 데이팅앱이라면 두말할 필요가 없죠. 그래서 글쓰기 데이팅앱, write도 메타에서 CPI 광고를 집행했었는데요. 오늘은 기존 데이팅앱과 완전히 다른 컨셉의 write이 CPI 광고를 진행하며 얻었던 인사이트를 공유해 보려고 합니다.

write만의 LMF(Language Market Fit)를 찾아서

10년 가까이 마케터로 살아왔기에 퍼포먼스 마케팅은 자신 있었지만 저 또한 데이팅앱, 그것도 사진이 없는 데이팅앱의 퍼포먼스 마케팅은 해본 적이 없었습니다. 그래서 퍼포먼스 광고 집행을 위해서는 아래 세 가지를 찾는 단계가 필요했어요.