요즘 브랜드가 찐팬을 만드는 방법: 팬덤 마케팅 성공 사례

2025년 소비 시장을 움직인 키워드 중 하나가 바로 '팬본주의'예요. 팬본주의란 팬(Fan)과 자본(Capital)의 합성어로, 팬덤의 크기와 열정이 곧 브랜드의 자본이 되는 시대를 뜻해요. 그래서 이전에는 얼마나 많은 사람들한테 브랜드가 노출되었는지가 중요했다면, 지금은 얼마나 깊이 있게 소비자와 연결되고 팬을 만들었는가에 집중하고 있어요. 대중 전체를 노리는 메가 히트보다는, 소수의 찐팬이 만들어내는 ‘작지만 강한 파급력’이 더 큰 결과를 가져온다는 거죠.

이 흐름은 2026년에도 계속 이어질 거예요. 소비자는 이제 단순히 제품을 사는 사람이 아니라, 브랜드의 철학과 세계관에 시간과 감정을 투자하는 주체로 변했어요. 그만큼 제품 중심의 메시지는 매력을 잃고, ‘나와 같은 가치관을 가진 브랜드’, ‘직접 경험하고 연결되는 브랜드’를 찾는 소비자가 늘고 있죠. 그래서 많은 기업이 팬 기반 마케팅으로 전환하고 있고요.