1. 현재 Hype 순위 16위, Hype 점수 100만 점을 돌파한 강찬(구독자 8,370명)의 영상은 요즘 유행하는 챌린지 콘텐츠의 흐름을 따른다. 여기서 말하는 챌린지는 <아무노래 챌린지> 같은 댄스 챌린지가 아니라, 해외에서 유행하는 도전이나 생존형 콘텐츠를 의미한다.

2. 강찬의 콘텐츠는 '10원으로 물물교환해서 100만 원 만들기' 챌린지다. 이는 디지털 마케팅의 대부인 게리 베이너척(Gary Vaynerchuk, 구독자 472만)이 2018년에 제작한 'Trash Talk'와 유사한 포맷이다.

3. 'Trash Talk'는 미국의 개인 중고 장터(Garage Sales)에서 괜찮은 아이템을 싸게 구매한 뒤, 이베이에 되팔고, 그 수익으로 다시 다른 아이템을 사서 되파는 과정을 반복한다. 이를 통해 디지털 시장에서 어떻게 수익을 창출할 수 있는지 보여주는 콘텐츠다.

4. 강찬 역시 10원으로 물물교환을 시작했으며, 목표 금액 100만 원 달성 시 기부하겠다고 밝혔다. 첫 번째 교환에서는 작은 키링 형태의 인형을 얻는 데 성공했다.

5. 하지만 이후 물물교환에 계속 실패하자 강찬은 전략을 바꾼다. 인스타그램과 틱톡에 숏폼 형태로 물물교환을 진행 중이니 도와달라는 영상을 올린 것이다.

6. 이는 롱폼보다 숏폼의 노출도가 높다는 점을 활용한 전략이다. 숏폼 콘텐츠로 바이럴을 유도했고, 실제로 틱톡에서는 4.4만 조회수를 기록했다.

7. 이 숏폼 덕분에 인형을 애완용 가방과 폼롤러로 교환할 수 있었고, 이후 8시간을 이동해 강원도에서 야구공으로 교환을 이어간다.

8. 여기서 강찬의 기획력이 돋보인다. 그는 “만약 Hype 점수가 100만 점을 넘으면, 지금까지 모았던 돈이 10원으로 리셋됩니다! 저를 방해해 주세요”라며 시청자의 적극적인 참여(Hype 누르기)를 유도한다.

9. 그 결과, 처음엔 60위권에 머물던 Hype 순위가 16위까지 급상승했고, Hype 점수는 118만을 돌파하며 계속 오르고 있다.

10. 결국 강찬은 “잘못했습니다. 하입 누르지 말아주세요.”라는 댓글을 남기며 재미있는 역설적 상황을 연출하며, “Hype순위 16위 들어갔어요. 세상이 참 무서웁니다 강찬님”이라는 응원 댓글도 달린다.

11. Hype 기능이 도입된 지 2개월이 지났다. 현재는 광고주 친화적이지 않거나 버튜버, 게임, 셀럽 콘텐츠에 편중되는 경향이 있지만, 강찬의 사례처럼 챌린지 콘텐츠와 Hype를 결합하는 방식은 훌륭한 기획 전략이 될 수 있다.

12. 특히 미스터 비스트(MrBeast), 라이언 트라한(Ryan Trahan) 같은 해외 유튜버들의 챌린지 콘텐츠가 국내로 유입되면서, 고재영, 담비, 어쩔수없는윤화 등의 채널을 중심으로 한국식으로 변형되어 유행하는 추세다.

13. 하지만 아직 브랜드 채널에서 이런 챌린지 콘텐츠를 시도하는 경우는 드물다. 오히려 브랜드 채널은 개인 유튜버보다 풍부한 자원을 보유하고 있다. '100시간', '7일'처럼 기간을 정하거나 자사 제품 ‘1만 개’를 활용하는 등 독창적인 챌린지를 충분히 진행할 수 있다.

14. 즉, 브랜드가 노출 증대를 위해 단순히 구글 광고(Google Ads)에 의존하기보다, 특히 구독자 50만 명 이하의 성장기 채널이라면 강찬처럼 챌린지와 Hype를 엮는 전략이 훨씬 효과적이다. 이 방식으로 충분히 순위권과 자연 바이럴을 노려볼 만하다.