최근 몇 년간 우리에게 익숙했던 '그로스 플레이북'이 무너지고 있다. 막대한 비용을 들인 SEO와 소셜 미디어 마케팅의 효과는 급감하고 있고, AI의 등장은 이러한 변화를 더욱 가속하고 있다.

Product School의 최신 영상 "그로스 플레이북이 무너지는 이유와 넥스트 스텝"에서 Lovable의 성장 총괄(Head of Growth) 엘레나 베라(Elena Vera)는 이러한 현상을 진단하고 미래의 성장 전략을 제시한다. 

훌륭한 제품만으로는 더 이상 성공할 수 없는 시대, '유통(Distribution)'을 어떻게 다시 설계해야 하는가?

1. 훌륭한 제품만으로는 충분하지 않다: 유통의 중요성

우리는 종종 '제품(Product)'과 '유통(Distribution)'을 혼동하지만, 이 둘은 명백히 다르다. 역사상 수많은 훌륭한 제품이 유통 전략의 부재로 사라져갔다. 반면, 제품은 평범하더라도 압도적인 유통 전략으로 시장을 독점한 기업들도 많다.