1. ‘개웃겨서 도티낳음' 밈에서 주목할 점은, 밈의 당사자인 도티조차 해당 밈이 왜 유행하는지 모른다는 것이다.

2. 일부는 이 '도티낳음' 밈에 대해 유사 발음(오타), 광고 트렌드, 도티의 서사 등 여러 측면에서 기원을 분석하려 한다. 하지만 10대 커뮤니티에서는 "밈이 왜 생겼는지 설명하려는 시도 자체가 지루하고 현학적"이라는 반응이 지배적이다.

3. 밈은 그냥 재미있어서 너도나도 참여하는 놀이일 뿐이다. 밈이 생긴 이유를 파고드는 것은 큰 의미가 없으며, 기원을 분석한다고 해서 의도적으로 대중적인 밈을 만들어내는 것은 사실상 불가능하다.

4. 이는 '챌린지' 마케팅의 역사에서도 드러난다. 2020년 <아무노래 챌린지> 유행 이후, 많은 브랜드가 밈이나 챌린지를 유행시키려 시도했지만, 실제로 성공적인 캠페인은 극소수에 불과했다.

5. 광고 시장의 변화도 이러한 흐름을 반영한다. 현재 유튜버들에게 들어오는 제안 중 틱톡 단독 진행 건은 현저하게 줄었다. 대신 숏폼 파급력과 전환 성과가 좋은 인스타그램 릴스를 중심으로, 유튜브 쇼츠와 함께 묶이는 '미러링' 상품 요청이 많아졌다.

6. 그렇다면 요즘 밈의 구체적인 특징은 무엇이며, 우리는 이것을 어떻게 활용해야 할까?

7. 첫 번째, 플랫폼별로 유행하는 밈이 다르다. 인스타그램에서 유행하는 밈이 유튜브에서는 파급력이 약한 경우가 많다. 풍귀가 AOA의 <짧은 치마>를 기반으로 유행시킨 '골반이 안 멈추는데 어떡해' 챌린지는 유튜브보다 인스타에서 콘텐츠 양이 훨씬 많고 조회수도 높다.

8. 피리 부는 BGM에 맞춰 반려견, 반려묘가 AI로 기괴한 춤을 추는 밈, 숨은 그림 찾기 밈, 중국 틱톡커의 '귀여워, 귀여워. OO 언니 귀여워' 등도 인스타에서 더 강세를 보인다.

9. 이렇게 플랫폼별 차이가 발생하는 가장 큰 이유는 음원 사용 정책이 다르기 때문이다. 유튜브에 비해 인스타그램은 밈으로 활용할 수 있는 음원이 훨씬 많고, 최신 음원 반영도 빠르며, 콘텐츠 제작 시 음원을 사용하기도 쉽다.

10. 숏폼 플랫폼 알고리즘은 '특정 음원'을 기반으로 콘텐츠를 노출 및 추천한다. 강아지 계정과 뷰티 계정처럼 주제가 전혀 달라도 동일한 유행 음원을 사용하면, 해당 밈을 즐겨보는 시청자에게 함께 노출될 가능성이 커진다.

11. 두 번째, 캡컷 기반으로 밈이 확산하고 있다. 최근 반려동물 카테고리에서 유행한 남자 AI 목소리는 별도의 AI 툴이 아닌, 캡컷에 내장된 기능이다. 어려운 프롬프트 입력 없이 버튼 클릭만으로 쉽게 적용할 수 있다.

12. 캡컷은 프리미어나 파이널컷 등 전문 편집 툴에 비해 사용이 쉽고, 모바일에 최적화되어 있으며, 숏폼 콘텐츠 제작에 특화되어 있다. 저렴한 이용료 덕분에 밈 생산과 확산의 주체인 1020 중심 사용자층이 형성될 수밖에 없다.

13. 세 번째, 최신 인기 음원보다는 과거의 음원이나 동남아, 중국 등 특정 지역의 희소성 있는 음원을 중심으로 밈이 유행하는 경향이 있다.

14. 제로투 댄스(PHAO의 2 Phút Hơn)는 베트남 노래이며, 기괴한 AI 댄스(NiaoErYao의 鸟儿摇), "귀여워 귀여워" 밈, 터미널 댄스 등은 모두 중국에서 시작되었다.

15. 결론적으로 밈의 기원을 찾는 노력은 쓸모없다. 그보다는 위와 같은 특징들(플랫폼별 선호도, 음원의 중요성, 편집 툴의 용이성)을 활용해 콘텐츠를 많이 만들고, 모니터링을 하는 게 중요하다.

16. 유튜버는 밈이 유행하면 공모전을 개최해도 좋다. '도티낳음'이 유행하자 도티가 발 빠르게 공모전을 열었고, Hype 순위권에 들었다.

17. 2023년 말왕의 '장충동 왕족발 챌린지 공모전' 사례도 마찬가지다. 더 재미있는 결과물을 얻을 수 있고 관계 비즈니스도 강화할 수 있다. 이는 현시점에서 풍귀가 '골반 안 멈추는데 어떡해' 공모전을 여는 것이 좋은 전략이 될 수 있음을 의미한다.

18. 광고주와 브랜드는 공모전 형태를 제안하거나, 빠르게 탑승해야 한다. 밈의 당사자인 크리에이터에게 공모전 스폰서십 형태의 광고를 제안하는 것이다.

19. 브랜드 입장에서는 밈을 의도적으로 만들어 대중화시키기란 매우 어렵다. '4딸라' 밈의 김영철처럼 해당 인물을 모델로 기용하는 방식이나, 듀오링고처럼 유행하는 밈 음원을 활용해 빠르게 콘텐츠를 제작하여 음원 기반의 알고리즘 노출을 노리는 것이 현실적인 접근이다.