우리가 알고 있는 검색 엔진(Google, Naver)은 주로 키워드 기반으로 작동했죠. 사용자가 원하는 정보를 입력하면, 해당 키워드와 관련된 웹페이지들을 나열하는 방식이었어요. 하지만 최근에는 생성형 AI로 검색하는 경우가 많아졌고, 사용자가 바로 답을 얻는 ‘제로-클릭(zero-click)’ 검색이 증가하고 있어요. 예를 들어, Bain & Company의 조사에서는 소비자들의 약 80%가 전체 검색 중 최소 40%에서는 검색 결과 페이지 내 요약형 정보를 참조하고, 클릭 없이 원하는 정보를 얻는 경우가 많다고 보고돼요.

출처: Source: Bain–Dynata Generative AI Consumer Survey, December 2024 (n=1,117)

이런 변화 속에서 GEO(Generative Engine Optimization)가 주목받고 있어요. GEO는 AI가 정보를 생성하고 사용자 질문에 답변할 때 최적화된 콘텐츠를 만드는 과정이라고 생각하면 돼요. 이 과정은 AI가 보다 효과적으로 콘텐츠를 이해하고 활용하는 방법을 제시해줄 수 있어요.