많은 B2B 기업이 여전히 마케팅을 단기 실적을 끌어올리는 전술로만 바라봅니다. 리드 수, 클릭률, 전환율 같은 지표에 집중하다 보면 정작 중요한 브랜드의 방향성과 고객 인식의 변화는 놓치기 쉽죠.

요즘처럼 경쟁이 치열하고 기술이 빠르게 변화하는 시대일수록, 제품이 아니라 브랜드로 시장을 설계하고, 매출이 아니라 신뢰와 영향력으로 성장을 끌어내는 마케팅이 필요합니다.
 

“마케팅은 브랜드의 전략이어야 합니다. 브랜드는 시장을 정의하고, 관계를 만들고, 성장을 견인하는 시작점이니까요.”

이케아, 카카오모빌리티, 쿠팡, GM 등에서 브랜드와 마케팅을 총괄해온 서기석 대표는 수많은 시장에서 일관된 원칙 하나를 지켜왔습니다.

이번 인터뷰에서는 서기석 대표가 직접 경험을 통해 쌓아온 브랜드 중심의 마케팅 전략이 왜 B2B 시장에서 더 강력하게 작동하는지, 단기 퍼포먼스와 장기 자산 사이의 균형을 어떻게 잡아야 하는지 함께 알아봅니다.

‘팔기 위한 액션’에 갇힌 마케팅에서 벗어나 브랜드가 시장을 리드하는 구조를 만들고 싶다면, 오픈유어아이즈 서기석 대표님의 인사이트에 주목해주세요!