“Why the direct-to-consumer business model is dead” (Fortune 2022년 10월)

“In 2023, D2C Is Out, And The Migration To Wholesale Is In” (Forbes 2023년 2월)

“D2C는 시들었고, 죽었으며, 몰락했다.”라는 제목의 기사와 콘텐츠가 쏟아진다. 공통된 주요 논지는 대략 이렇다. “많은 D2C 기업이 이미 망했고, 살아남은 기업이라 할지라도 여전히 돈을 벌지 못하고 있다. 실리콘밸리에서 시작된 이 유통혁명은 고객획득 비용이 증가한 현시점에선 더 이상 작동할 가능성이 크지 않다. 따라서 기업은 도매판로를 추가해 유통망을 다각화해야 한다.”