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나쓰메 소세키의 ‘열흘 밤의 꿈’이라는 소설에는 일본 최고의 불상 제작자 ‘운케이’가 등장합니다. 다음은 주인공이 꿈속에서 운케이가 작업하는 모습을 지켜보는 장면입니다.

“저렇게 아무렇게나 끌을 쓰면서도 잘도 원하는 대로 눈썹이나 코를 만드는구나!”하고 감탄하며 혼잣말처럼 중얼거렸다. 

그러자 아까 그 젊은 남자가 “아니, 저건 끌로 눈썹과 코를 만드는게 아니야. 저 모양 그대로 나무 속에 파묻힌 눈썹과 코를 끌과 망치의 힘으로 파내는 것뿐이지. 마치 땅 속에서 돌을 파내는 것과 같으니 절대 잘못될 리가 없어.”라고 말했다.

컨셉을 설명하는 한 문장을 만드는 것도 이와 같습니다. 두루뭉술한 생각들 속에서 불필요한 부분들을 깍아내고 하고자 하는 말을 찾아내는 것이죠.

‘컨셉 수업‘의 저자는 “좋은 컨셉으로 만들려면 영단어 2개 이내로 쓰는 것을 목표하라“고 말합니다. 근본적으로 세가지 이상의 개념이 함께하게 되면, 컨셉의 초점이 급격히 흐려진다는 것이죠. 불필요한 것들을 깍아내다 보면 두개의 핵심적인 개념만이 남을 것입니다.