오늘은 사업의 본질에 대해 이야기해보려고 합니다.

제가 아직 사업에서 엄청난 성과를 낸 것은 아니지만, 3년 동안 사업의 본질과 성공하는 브랜드에 대해서 고민을 한 인사이트를 말씀드리려고 합니다.

 

제가 제목에서 "이것"이 있는 회사는 미친듯이 성장할 것이라고 했는데

"이것"은 바로 WHY입니다.

WHY가 있는 회사는 확장성이 무한합니다.

(참고로 이는 사이먼시넥의 골든서클이론을 재해석한 내용입니다.)

 

그러면 WHY란 무엇을까요?

WHAT이랑 HOW와 비교하면 명확한 설명이 가능합니다.

 

WHAT는 이 회사가 '무엇'을 하는지를 의미합니다. 예컨대 애플은 컴퓨터를 만드는 회사입니다.

HOW는 '어떻게' 그것을 만드는지를 의미합니다. 예컨대 애플은 최고의 인재와 독창적인 기술로 WHAT을 실현합니다.

WHY는 '왜' 회사가 존재하는지를 의미합니다. 예컨대 애플은 Think different 라는 사명 아래 창조적 혁신을 위해 존재하는 회사입니다.